Achtergrond

CAP Gistel is de fitness waar Arthur zijn eigen fitnessverhaal begon. De eigenaars, Glenn en Dieter, wilden sterker inzetten op sociale media om hun bereik te vergroten. Maar nog vóór er posts werden gemaakt, werd de cruciale vraag gesteld:

"Waarom sociale media? Wat willen we precies bereiken?"

Deze vraag vormde het startpunt van een samenwerking die volledig gebouwd werd op doelstellingen, niet op aannames.

‍

Strategische Fundamenten: Doelstellingen Eerst

Arthur introduceerde een strategische aanpak die vertrekt vanuit één principe:

"Doelstellingen bepalen de middelen — nooit omgekeerd."

Daarom werd eerst een concurrentieanalyse uitgevoerd, gevolgd door een strategische oefening waarin CAP’s ambities werden vertaald naar concrete KPI’s:

• Meer lokale zichtbaarheid
• Sterkere top-of-mind awareness
• Meer kwalitatieve leads voor try-outs en intakegesprekken
• Een professionelere online uitstraling

‍

De Contentstrategie: Consistentie + Community

We kozen voor een ritme van twee posts per week op Instagram en Facebook. Elke post had een duidelijke rol binnen de funnel:

Top‑of‑funnel (Awareness)

• Sfeerbeelden
• Community-momenten
• Coaches in actie

Mid‑funnel (Consideration)

• Educatieve content
• Uitleg over trajecten
• Testimonials
• Behind‑the‑scenes van coaching

Bottom‑funnel (Consideration)

• Try‑out promoties
• Intake CTA’s
• Landingspagina’s met duidelijke waardepropositie

‍

‍

Resultaten na 6 maanden

De impact was duidelijk meetbaar — zowel kwalitatief als kwantitatief.

Website & Funnel

• Sterke stijging in websitebezoeken
• Hogere tijd-op-pagina
• Betere conversieratio's

Brand Awareness

• CAP werd opnieuw top-of-mind in Gistel
• Sterkere community-perceptie
• Professionelere uitstraling online

Leads

• 75+ nieuwe kwalitatieve leads
• Leads die effectief op gesprek kwamen
• Leads die perfect passes binnen CAP's doelgroep

‍

Conclusie: Van Social Posts naar Strategische Groei

Deze case toont hoe een fitnesszaak — zelfs met beperkte initiële online aanwezigheid — kan groeien via:

• Doelgerichte strategie
• Consistente content
• Slimme funnel optimalisatie
• Duidelijke landingspagina’s
• Een samenwerking die vertrekt vanuit data, niet buikgevoel

CAP Gistel is vandaag sterker zichtbaar, beter gepositioneerd en beschikt over een duurzame marketingmachine die blijft renderen.